愛奇藝推“蒼穹計劃”:著力動漫產業鏈
2017-10-31 10:34:47        今日中國www.qakolq.live                     來源:今日中國

[摘要] 當下,娛樂巨頭的強勢入局、眾多內容平臺的發力、泛二次元受眾的日益壯大,加之資本的涌入助推,媒體參與擴大傳播的影響,行業預測泛二次元也許會是下一個娛樂變現的出口。

CFP 供圖

時代周報記者 吳怡 發自海口、廣州

在今年《中國有嘻哈》廣泛傳播之后,愛奇藝又將目光放到了“二次元”動漫領域。

“作為一個娛樂平臺,要關注這些小荷才露尖尖角的內容,催生它或者輔佐它。年輕人每一代都有它的需求,小眾文化潛藏著成為主流文化的潛質。這也是愛奇藝的重要策略。”愛奇藝首席內容官王曉暉告訴時代周報記者。

繼2015年騰訊集團副總裁程武首次提出“二次元經濟”的概念以來,構建的具備大眾影響力的“泛二次元”文化消費形態成為了資本追逐的對象。隨著阿里和騰訊在2015年下半年紛紛入股國內最大“二次元”社區A站、B站,2015年也貼上了“二次元資本元年”的標簽。

二次元邊界的泛化,也意味著目標圈層的擴大,從核心用戶走向大眾用戶,從小眾亞文化走向主流潮文化。娛樂巨頭們嘗試打破二次元群體建立起來的壁壘,以“泛二次元”的娛樂方式來影響普通大眾。

去年,愛奇藝也上線了漫畫頻道,日前宣布將以“百萬級作品扶植、千萬級商業投入、億萬級資源推廣”的姿態大力發展漫畫產業鏈。

當下,娛樂巨頭的強勢入局、眾多內容平臺的發力、泛二次元受眾的日益壯大,加之資本的涌入助推,媒體參與擴大傳播的影響,行業預測泛二次元也許會是下一個娛樂變現的出口。

發力動漫

10月26日,在愛奇藝FUN盛典高峰論壇上,愛奇藝發布了2017年第二季度中國動漫綜合指數,并聯合碩牛文化舉行了“蒼穹計劃”的啟動儀式。

愛奇藝公布,平臺內的3部S級獨家漫畫作品以及7部精品漫畫將被改編成網絡大電影。作品前期投資、制作及中期影片宣發均由碩牛文化完成,后期制作完成的網絡大電影將由愛奇藝獨播。

借助“蒼穹計劃”,愛奇藝希望發揮流量平臺的引流作用,把產業鏈上下游哺育起來,實現良好的協同。

按照“蒼穹計劃”的構想,愛奇藝作為第三方平臺貫穿動漫整個創作開發的過程,與動漫產業鏈中的內容方、發行方和其他平臺渠道深度捆綁,包括前期在劇本創作、中期制作編導、后期開發各個環節相互滲透,使得作品更加符合市場的期待和需求。

“要想把作品變成公眾性的產品,就要提前讓它市場化。我們會像劇本醫生似的給建議,減少試錯的成本,因為我們離用戶非常近。”愛奇藝副總裁、動漫創投事業部負責人楊曉軒接受時代周報記者采訪時說道。

同時,楊曉軒還指出創作者也應該以開放性心態對待IP,適當釋放一些權利給平臺。“日本都是這么做的,幫助你從各個維度跟進這個項目,這也是我們目前整個市場體系沒有做到無縫銜接的一部分。”

愛奇藝此番啟動“蒼穹計劃”的背后,則是希望深化布局“泛二次元”生態版圖,以持續發酵IP價值,最終拓展IP變現的途徑和渠道。

“愛奇藝將全面打通二次元與三次元的產業鏈,實現從漫畫到動畫、影視、游戲及周邊的全面互通。”愛奇藝高級副總裁耿聃皓表示,愛奇藝將以漫畫為IP源頭,以“制片人模式”為核心,定位適合影視化改編的泛二次元題材,自市場出發,構建“內容+制作+發行”三位一體的產業模式,設計爆款。

有妖氣副總裁張左峰肯定了愛奇藝這種策略。“我覺得絕對是有機會彎道超車的,因為直接加速了IP孵化效率,縮短了整個商業生態周期,大有可為。”張左峰告訴時代周報記者。

破次元壁

長久以來,二次元是獨屬于青少年的細分市場,行業的天花板有限,讓很多資本望而卻步。

在今年9月底,由數娛夢工廠攜手中國國際漫畫節聯合舉辦的中國漫畫家大會暨產業高峰論壇上,有妖氣副總裁張左峰指出,“漫畫行業的發展依托于互聯網內容變現的玩法,最基本的就是用戶數、付費率和ARPU值。在漫畫行業產業鏈中,內容方會拿到整個行業利潤的35%,平臺和發行商掙到35%,平臺渠道30%”。

這個行業的天花板在哪?張左峰算了一筆賬。漫畫適齡用戶(10-31歲)總量約4億,行業觸達率大概為70%。目前漫畫行業的付費轉化率是12%,到2020年在付費營收上依然會保持比較良好的增長態勢,達到20億元人民幣。

“動漫產業需要開源,一定要有更多流量平臺的小伙伴入局玩這個游戲,帶來平時不太看漫畫或者不了解這個行業的用戶。”張左峰說道。

為了打破次元壁,挖掘動漫增量市場,擴大用戶圈層,愛奇藝也開始不斷嘗試動漫改真人劇項目。今年8月,愛奇藝宣布自制動漫、國漫第一長番的《靈域》將由吳奇隆的稻草熊影視公司改編為真人劇,而《劍王朝》將由著名導演馮小剛擔綱監制改編影視劇。

要突破動漫行業的天花板,除了在用戶開源上面下功夫,還需要在內容上有所突破,歸根到底則是行業的生態還有待深化和完善。

愛奇藝高級副總裁耿聃皓跟時代周報記者回憶起在美國看《獅子王》音樂劇的經歷。“非常震撼,當時我在想,什么時候才能夠做出像百老匯這種音樂劇,以及在美國市場化環境下成長出來的IP。我們現在還沒有一個IP能夠有那么強的生命力和衍生形式,要走的路還非常長。”

“中國缺乏的是一個完整的產業鏈。以日本漫畫為例,線下經營是凸顯IP價值的重中之重,一般會在漫畫的基礎上,改編成動畫、電影或者電視劇,還有其他的產出,如游戲化、周邊化等。”漫友文化展會業務群項目經理肖嘉盈向時代周報記者分析,“包括愛奇藝在內,整個行業都在努力塑造一個完整的產業鏈,因為這樣才有一個生存和發展的市場”。

這也是當前BAT在二次元領域鉚足勁比拼的方向。“大家肯定想往這個方向發展,讓IP延續下去,不斷地滾動出一個目標方向來。”肖嘉盈說道。

國漫的春天還有多遠?

泛二次元背后的商業價值開始被市場和資本所重視,以BAT為代表的互聯網行業巨頭攪動了這股二次元的投資熱潮。

今年3月份,數娛夢工廠發布的《中國二次元產業投資地圖》研究報告顯示, 2014-2016年國內二次元行業投融資總額依次為1.62億元、14.46億元和24.5億元,兩年漲了約15倍,足見資本對二次元行業的熱情。

“中國市場最不缺的就是錢。”愛奇藝首席內容官王曉暉坦言,“中國這么龐大的GDP,不缺錢,缺的還是人才。所有能力的背后是人才,但人才這個東西著急不得,它有成長周期的。”

談及目前國內漫畫市場,王曉暉在談話中透露出幾分無奈。“有時候我跟團隊說,今年給你的預算沒有上限,你要拍出最好的,在全中國都找不出來的作品。你要找到頂尖生產網劇的、電影劇本的編劇團隊,沒有,這還是需要時間。”

多位業內人士也向時代周報記者指出,隨著資本的陸續涌入,當前制約國內漫畫行業發展的問題不在于錢,而是產能。放眼望之,除了成熟的商業模式和架構以外,產能的背后還意味著整個行業的人才儲備以及故事挖掘能力。

智研咨詢集團研究報告指出,國家力爭在未來5-10年內,躋身世界動漫大國和強國行列,動漫游戲行業已顯示出誘人前景。眾多動漫精英人才成為企業的“香餑餑”,企業紛紛開啟年薪10萬挖人才。此外,集人才教育與培訓、技術研發與服務、龍頭企業集約發展等多功能于一體的動漫產業基地也正在興起。

中國書畫院副秘書長王東向時代周報記者分析,“基于文化發展、文化振興等因素,動漫行業的學生需求還是比較強勁的。不過,漫畫行業從業者都只是行業的技術工作者,或者說是匠人,很難成為事業的中堅力量,這也是這個行業發展的弊端”。

未來關于動漫、漫畫專業人才的培養,王東認為要定好頂層的設計和戰略,文化、工信、廣電以及教育幾個機構的統一,才是這個專業及行業頂層架構的實施和制定者,而不是簡單的教育。此外,教育領域也應該加大創新和創造,不能本本主義,不能經驗而談。

“未來科技和人工智能以及機器的制造才是這個行業的匠人工作,而這個行業的創新能力以及IP的創造才是真正的未來。”王東向時代周報記者指出。

目前,在國漫市場上,《大圣歸來》和《大魚海棠》某種程度上代表著現階段國漫的最高制作水準。從內容上看來,兩者都離不開對中國元素的挖掘。同樣對于中國元素應用自如的,還有美國發行的《功夫熊貓》《花木蘭》,以及日本發行的《三國演義》。

“中國元素開發不完,但是我們沒有學會國外在故事架構和人設方面的一些很好的創意。”愛奇藝首席內容官王曉暉指出,文化產品將來能夠在中國立足,才能獲得最大的價值,要保持中國故事的創意。

原文來自:中國財經界

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