騰訊押注“科技+人文”:百億級資源將投入內容創造
2017-11-14 10:39:10        今日中國www.qakolq.live                     來源:今日中國

[摘要] 與科技相匹配的另一個領域,是數字內容的建設。在這次大會上,騰訊宣布將投入100億產業資源、100億流量和100億元資金扶持,打造內容共贏生態。

CFP 供圖

時代周報記者 陸一夫 發自成都

美國時間11月9日,搜狗在紐約證券交易所正式掛牌上市,曾笑言“搜狗不上市就不結婚”的創始人王小川帶著母親前往紐交所敲鐘,見證其人生中最值得紀念的這一刻。

在同一時間,騰訊在成都舉辦第七屆全球合作伙伴大會,再次對外展示“開放”和“共生”的目標。根據騰訊披露的數據顯示,截至今年上半年,騰訊開放平臺上的合作伙伴總數超過1300萬,合作方分成收入超過230億元。此外,騰訊三年前推出的“雙百計劃”亦提前完成,其孵化的100個項目總估值已超過600億元。

搜狗上市是騰訊開放體系的最好標注之一。今年以來,騰訊系的互聯網公司陸續進行IPO,包括眾安在線、閱文集團、搜狗和易鑫集團先后登陸資本市場并廣受投資者追捧,這也帶動了騰訊的股價創下歷史新高,較去年同期實現翻一番。

七年前,馬化騰在第一屆全球合作伙伴大會上就表示要“再造一個騰訊”。如今樹木已成森林,騰訊的目標是成為“數字生態共同體”。

在這次論壇上,騰訊發布了“AI生態計劃”,該計劃將通過開放100項AI技術,孵化100個AI創業項目,推出300個“云+創業百萬扶持計劃”,為1000個合作伙伴賦能。

騰訊AI實驗室主任張潼表示,騰訊之所以做AI生態,就是希望把生態建立起來,一部分騰訊做,另一部分由騰訊賦能給開發者,讓小公司借助這些能力,更快解決行業的問題。“小公司是很有機會的,它們在特別的行業里扎得更深,通過大公司的平臺,結合它們自己開發一些獨立的能力,在具體的行業里會有非常大的機會。”

加入分發大戰

與科技相匹配的另一個領域,是數字內容的建設。在這次大會上,騰訊宣布將投入100億產業資源、100億流量和100億元資金扶持,打造內容共贏生態。這也是三年前推出“雙百計劃”(投入100億資源,扶持100家市值過億的企業)后,騰訊再次面向創業者提供的新機遇。

按照騰訊開放平臺兼內容平臺部總經理侯曉楠的說法,數字內容市場仍在保持高速增長,但行業發展至今仍存在流量獲取成本偏高、盜版嚴重、變現模式單一等困難,即使在熱門的圖文和短視頻領域,目前只有超過12%的人每月有超過1萬元以上的收入。

對此,騰訊的策略是將企鵝號再次升級,包括全平臺分發、精品內容孵化、版權保護和資金支持的“四大核心策略”,其中QQ和微信兩大社交平臺、四大短視頻平臺、四大資訊平臺的流量全部實現打通,實現企鵝號內容的“一點接入,全平臺分發”。

此外,騰訊QQ也同步發布“百萬新青年計劃”,宣布將投入60億元資金以及豐富的平臺資源,扶持100萬名專注年輕內容的青年創作者和創業者。“新社交的趨勢包括三個層面,首先是社交內容的細分化,其次是社交產品越來越游戲化,最后是社交場景的多樣化,這意味著QQ不單單是通訊平臺,它是集騰訊、社交、咨詢聯合的豐滿生態。”騰訊公司社交網絡事業群市場部總經理李丹說。

事實上,通過人工智能實現算法分發內容已經不是新鮮事,這股由今日頭條掀起的“信息找人”浪潮幾乎席卷整個互聯網。目前大部分內容資訊平臺都已采納算法推薦來取代傳統的編輯,實現“千人千面”的個性化內容服務,不過這一次QQ的思路是在AI之上融入社交閱讀,讓社交鏈條作為數字內容的傳播要素之一。

“我們希望內容不但在閱讀被消費,而且在這個過程當中用戶通過分享互動增加參與感,實際的效果是會增加。”騰訊公司社交網絡事業群內容平臺部總經理楊達志向時代周報記者表示,靠個性化推薦可能會有一些盲區,社交閱讀的融入是想在這些盲區上作一些補充。

寬平臺瞄準零售業

在今年大會開幕前,馬化騰發表了致合作伙伴的公開信,他用“深度融合”“云化分享”“智慧連接”“全用戶”“大內容”“新科技”“寬平臺”等七大關鍵詞,總結過去一年對數字經濟發展的觀察和思考。

其中最亮眼的一點,莫過于“寬平臺”的提出。馬化騰特別提到,騰訊即將以“去中心化”的方式、以及全方位的平臺能力,為廣大商家提供一個更為包容、創新和具有可持續性的智慧零售解決方案,持續地賦能廣大品牌商、線下零售平臺以及商業地產等相關機構。

無獨有偶,這一概念的提出恰好在雙11前夕,這也被視作是對天貓京東近期惡性競爭的一次回擊。“我們希望通過真正讓商家擁有自主運營流量與粉絲的能力,破除目前零售行業中的‘窄平臺’規則,幫助大家從‘二選一’的困境中走出來,為數字化轉型中的零售生態開拓更大的藍海。”馬化騰表示。

盡管騰訊COO任宇昕后來表示,智慧零售并非騰訊要大舉進入電商,但這一舉措無疑將對當下的電商格局產生影響。目前天貓覆蓋的用戶數量已經達到4億,但微信的活躍用戶高達9億,再加上訊的社交和內容平臺流量開放,以及大數據和AI方面的技術支持,智慧零售將完全可以根據不同的場景進行千店千面。

任宇昕介紹,以微信小程序為例,商家可利用小程序,實現線下門店掃碼購到線上電商全渠道閉環服務能力,滿足用戶全渠道購物需求。這一過程中,線下用戶可直接轉化成線上用戶,相比APP,用戶轉化成本降低97%。

與新零售相似的是,智慧零售的目標也是將線上和線下融合。“所謂智慧零售,本質是去中心化,核心是社群、數字化、體驗,以支付為原點、以‘人’為中心、以大數據為驅動,幫助實體零售實現‘降本提能’,拓展業務能力、耦合行業資源。”任宇昕表示。

原文來自:中國財經界

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