《絕地求生》開啟入華之旅:騰訊的“套路”能否復制奇跡?
2017-11-28 10:59:17        今日中國www.qakolq.live                     來源:今日中國

[摘要] 值得一提的是,在《絕地求生》2200萬的銷量中,有超過40%來自中國玩家,而來自中國的活躍用戶超過該游戲總活躍用戶的50%。

時代周報記者 陸一夫 發自北京

在經過數月的各種市場傳言后,《絕地求生》終于花落騰訊,正式進入中國市場。11月22日,騰訊宣布正式與韓國游戲公司藍洞達成戰略合作,獲得《絕地求生:大逃殺》在中國的獨家代理運營權,同時也正式開展正版授權手游的合作。

在達成戰略合作后,騰訊加快了“吃雞”類游戲的全面布局。在11月27日,騰訊宣布將與藍洞公司推出《絕地求生》正版手游,把原版PC游戲中的經典玩法與元素在手機端進行完美還原。

短短一周時間內,騰訊已經密集發布《絕地求生》端游和手游、《無限法則》。再加上之前的《穿越火線:荒島特訓模式》,以及本月29日正式上線的光榮使命游戲,騰訊的“吃雞”游戲矩陣已經形成包圍之勢。

據時代周報記者了解到,在取得代理權后,騰訊將為《絕地求生》國服提供最好的本地化運營支持,包括網絡優化、服務器擴容、外掛打擊等技術支持。此外,騰訊還表示將與PUBG公司遵循主管部門的相關指導意見,對游戲中不符合相關規定的內容進行調整,并進一步突出游戲的團隊協作和公平競技屬性。

事實上,《絕地求生》聯姻騰訊并不讓人感到意外,盡管網易、完美等也有意爭奪代理權,但騰訊無疑是最好的中國合作伙伴:一方面騰訊擁有手Q和微信兩大分發渠道,另一方面騰訊的本土化運營經營非網易等游戲廠商可媲美。

但《絕地求生》入華并不意味著國內的“吃雞”戰場已經結束,在這之前網易的《荒野行動》《審判者》以及小米互娛的《小米槍戰》都已經搶先發布手游版,并取得了不俗的成績,網易甚至在騰訊聯手PUBG公司后隨即宣布上線《荒野行動》的端游版。

不過,藍洞借助騰訊入華,也意味著版權問題將正式被擺上臺面。此前藍洞公司發出公告表示,在中國手游市場上發現了20多款盜版《絕地求生》的手游產品, 但這些手游均沒有得到授權,因此藍洞公司決定采取相應措施進行維權。這意味著網易等廠商也面臨著官司訴訟的風險。

騰訊的“套路”

從《絕地求生》的一系列數據來看,這款游戲及其所創造的生存模式已經形成游戲產業的新風口。目前《絕地求生》的全球銷量超過2205萬份,過去兩周活躍玩家超過1600萬,同時在線人數超過了240萬,連續36周蟬聯Steam一周銷量榜榜首。

值得一提的是,在《絕地求生》2200萬的銷量中,有超過40%來自中國玩家,而來自中國的活躍用戶超過該游戲總活躍用戶的50%。

這也是為何騰訊看好《絕地求生》的主要原因。在獲得《絕地求生》代理前,騰訊已經在資本層面上率先與藍洞公司聯姻。根據《韓國經濟新聞》報道,騰訊花費70億韓元(約合4億6000萬元人民幣)從二級市場購買了藍洞公司的股份,但預計對藍洞的持股不到5%。

先投資、收購,再代理國服,這種似曾相識的合作模式,近年來騰訊已經多次嘗試。2008年騰訊宣布入股《英雄聯盟》的研發商拳頭公司,2011年在產品相對完善后,騰訊宣布代理《英雄聯盟》,之后游戲大紅大紫,騰訊迅速拿下了拳頭90%的股份。此后《皇室戰爭》的開發商Supercell也同樣是類似的方式被騰訊收歸囊中。

騰訊對《絕地求生》的重視程度,甚至遠超當下的《王者榮耀》。在騰訊今年三季度財報里,尚未正式上架的手游《光榮使命》已經被提及,這在往年騰訊的財報里甚為罕見。騰訊執行董事劉熾平表示,生存類游戲在市場上非常受歡迎,該類游戲對騰訊而言非常重要的。“最受歡迎的射擊類游戲在過去這十年內沒有什么大的變化,所以不難理解一些對射擊類游戲的新的演繹會引起用戶熱烈的反應,我們認為市場對這類游戲有潛在的需求。”

眾所周知,一直以來騰訊都是國內FPS品類里的霸主地位,尤其是《穿越火線》至今仍然為騰訊帶來豐厚的利潤。但這只是表面上的獲益,經過了將近10年時間的布局和積淀,騰訊的運營和研發都已經非常成熟。在早前騰訊和西山居聯合發布會上,金山集團首席執行官、西山居首席執行官鄒濤就曾直言,西山居選擇和騰訊合作,正是因為騰訊強大的運營能力。

下一個《英雄聯盟》

與藍洞公司達成戰略合作,基本可以確保騰訊在這場“吃雞”大戰中穩居頭名,但騰訊需要準備的工作仍非常多,其中最重要的是獲得有關部門的許可。早前廣電總局曾明確表態,因為存在大量血腥、暴力內容,對大逃殺模式的游戲“明確持有否定態度”“建議國內游戲企業不宜安排研發、引進此類游戲”。

不過騰訊在公告中表示,會與國家主管部門保持密切溝通。“在本次合作達成后,騰訊將與PUBG公司遵循主管部門的相關指導意見,對游戲中不符合相關規定的內容進行調整,并進一步突出游戲的團隊協作和公平競技屬性,確保符合社會主義核心價值觀,符合中華民族的傳統文化習慣與道德規范。”

事實上,從《地下城與勇士》到《穿越火線》,從《英雄聯盟》到《劍靈》,騰訊的本土化運營經驗非常豐富,這也有助于《絕地求生》以合法、合規的形式落地中國市場。

此外,《絕地求生》本身就是一款由直播帶熱的游戲,騰訊能夠為其進行直播乃至電競比賽等一系列運營。在國外,Gamoloco的數據顯示,今年8月《絕地求生》在Twitch上的觀看總時長達到7373萬小時,將此前已連續稱霸34個月的《英雄聯盟》擠下神壇,成為當月Twitch上觀看時長最高的游戲。

目前《絕地求生》在國內外的電競布局已經展開,電競豪門Team Liquid俱樂部早早便宣布成立《PUBG》分部,在國內,各大電競俱樂部也不甘落后,IG、1246、Snake、Newbee、OMG、TYLOO、WE皇族等傳統豪門紛紛入局,其間也有不少新興戰隊出現。若果運營得當,《絕地求生》非常希望成為下一個《英雄聯盟》,繼續鞏固騰訊在泛娛樂領域的霸主地位。

版權左右戰局

盡管一切因素都朝著有利的方向發展,但不可忽視的是《絕地求生》正式入華前, 國內的一眾游戲廠商已經先發制人,推出了多款類似的游戲產品。

由于《絕地求生》是一款端游,而且對電腦的性能要求較高,這導致大量的游戲玩家只能到網吧才能玩上。于是網易等國內廠商都瞄準了這一機遇,各自推出了類似《絕地求生》的手游版,其中網易的《荒野行動》和小米的《小米槍戰》都取得不錯成績,特別是《荒野行動》上線后便將騰訊今年的大熱作品《王者榮耀》擠下神壇,登上蘋果APPstore的首名,這一表現直接助推網易的股價創下近年新高。

然而繁榮之下絕非沒有隱憂,原因在于網易和小米等廠商推出的“吃雞”游戲并沒有得到藍洞的授權。此前藍洞已經明確表示,在中國手游市場上發現了20多款盜版《絕地求生》的手游產品,這些手游產品不僅在人物美術、UI等方面均仿造《絕地求生》的素材設計,在游戲的宣傳標語和名稱上都與《絕地求生》高度相似。藍洞官方稱,正在收集證據,準備通過相關律師事務所,對涉嫌侵害《絕地求生》知識產權的行為采用法律手段。

中國政法大學知識產權中心特約研究員趙占領告訴時代周報記者,游戲產品是否侵權,主要看游戲的畫面、背景音樂,角色形象及游戲情節是否相同或者近似。他表示,目前因游戲抄襲而起訴的案件不少,但還要結合具體個案才能判斷。

目前藍洞和騰訊尚未正式采取法律行動,但可以預見的是,一旦《荒野行動》和《小米槍戰》等未經授權的手游真正與《絕地求生》正面交鋒,版權戰將會成為關鍵的勝負手。

原文來自:中國財經界

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